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Informationen und Tipps zum Thema Guerillamarketing finden Sie hier.
Überraschende und unkonventionelle Aktionen zur Aufmerksamkeitssteigerung - das ist Guerilla Marketing weiß Bernhard Soldwisch aus Erfahrung mitzuteilen. Durch die mediale Omnipräsenz des klassischen Marketings reagieren Konsumenten vor allem auf Unerwartetes und Neues; hier springt das Guerilla Marketing ein. Die emotionale Verbindung zu einem Unternehmen wird schneller erreicht als durch Werbanzeigen oder Flyer.
Wissenswertes über das Marketinginstrument Guerilla-Marketing finden Sie hier.
Mal eine andere Dienstleistung
Verkaufsverhalten als Dienstleistung
Bernhard Soldwisch arbeitet seit vielen Jahren als Geschäftsführer in einer Werbeagentur. Er hat zahlreiche Kampagnen für seine Kunden realisiert. Ein Thema beschäftigt ihn stets aufs Neue: Verkaufsverhalten als Dienstleistung
Welcher Inhalt verbirgt sich hinter diesem Begriff?
Universitäten in Deutschland gehen in aktuellen Studien der Frage nach, was zum Verhalten eines Verkäufers gehört.
Bernhard Soldwisch weiß aus eigener Forschung, dass es hier auf eine sehr komplexe Herangehensweise ankommt. Kaufmännische, ethische, soziale und persönliche Aspekte kennzeichnen diesen Begriff. Für Bernhard Soldwisch steht fest: Das Verkaufsverhalten ist Bestandteil und zugleich Ziel einer Dienstleistung. Wie intensiv Verkaufsverhalten und Kundenorientierung die Qualität der Dienstleistung beeinflussen-das soll das Ergebnis aktueller Forschungsaufträge an verschiedenen Universitäten sein.
Bernhard Soldwisch unterstützt mit empirischen Untersuchungen bei seinen Kunden die wissenschaftlichen Vorhaben.
Werbung auf Facebook - Große Reichweite, aber wenig Klicks
Bernhard Soldwisch nutzt Facebook nicht nur, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben, auch als Geschäftsführer einer Werbeagentur ist das beliebte soziale Netzwerk für ihn von Interesse - Facebook finanziert sich zu einem Großteil über Werbeeinnahmen.
Würde es sich für Bernhard Soldwisch also lohnen, Werbung auf dieser Plattform zu schalten? Haben die Werbeeinblendungen auf den Facebookseiten tatsächlich den gewünschten Effekt und eine hohe Klickrate zur Folge? Bernhard Soldwisch recherchiert nach: Den Ergebnissen einer aktuellen Studie des britischen Marketingunternehmens Greenlight zufolge ist dies nicht der Fall. Fast die Hälfte der Studienteilnehmer gab an, noch nie auf eine Werbeeinblendung geklickt zu haben, etwa 30 Prozent der Befragten sagten, nur selten auf die Anzeigen, die in Facebookprofilen zu sehen sind, zu reagieren. Nur etwa 12 Prozent der Facebooknutzer klicken regelmäßig auf die dort eingeblendete Werbung. Nach Ansicht des Marketingunternehmens wären sogenannte "Sponsored Storys" eine geeignete Alternative, um höhere Klickraten zu erreichen.
Sportveranstaltungen der Superlative
Werbung zum DFB Pokalfinale 2012
Am 19.05.2012 steigt das Finalspiel des DFB Pokal. Das Sportspektakel werden viele Schaulustige und Sportinteressierte verfolgen.
Dazu hat vor allem die Fernsehwerbung vom Werbeexperten Bernhard Soldwisch beigetragen. Bernhard Soldwisch und seine Unternehmung haben für den deutschen Fußballbund einen sehr ausführlichen Werbespot zusammengeschnitten, welcher alle wichtigen Daten in einer kurzen Szene präsentiert. Der Werbespot ist prägnant und sehr passend gewählt. Bernhard Soldwisch hat dafür gesorgt, dass diese Werbeszene im ganzen Fernsehprogramm ausgestrahlt wird, um auf die Wichtigkeit dieser Begegnung aufmerksam zu machen. Der Werbespot wurde einige Wochen vor der Begegnung angesetzt, um die Interessenten vorzeitig zu informieren.
Bernhard Soldwisch und seine Unternehmung haben mal wieder einen überragenden Werbespot in das Fernsehen einspeisen können. Der Spot animiert dazu, dass Finale schauen zu wollen und baut zudem schon ordentliche Spannung auf. Bernhard Soldwisch ist der perfekte Ansprechpartner für solche Werbeszenen aus der Welt des Sports. Jeder Interessent kann seine Werbung ausführlich gestalten lassen.
Aktuelles aus dem Marketing
Marketing über definierte Webpräsenz
Bernhard Soldwisch steuert hauptsächlich seine Tätigkeit im Marketing Bereich über seine Website.
Dabei ist die Intention sehr einfach, wie auch wirkungsvoll, tägliche Aktualisierung der Website, permanter Kontakt zu den Vertriebspartnern und der Dienst am Kunden. Seine Website bedarf einer ständigen Überprüfung, ob die SEO Texte und die Keywords optimal platziert sind. Bernhard Soldwisch muss dabei sein Ranking im Internet und die Frequention seiner Website ständig im Auge behalten. Desweiteren muss Bernhard Soldwisch auch die Marketingziele und die Soll- und Ist-Zahlen im Kontext betrachten.
Eine Veränderung und Optimierung seiner SEO Texte oder die Ermittlung der sich ständig wandelnden Kundenwünsche sind die wichtigsten Indikatoren, neben den gesteckten Verkaufs- und Erfolgszielen.
Aktuelles im Marketing
Ein Duft, der die Frauen betört
Gerade weil Bernhard Soldwisch ein Mann ist, kenn der führende Marketingexperte die psychologischen Trick der Industrie genau.
Und so lässt sich auch die Marke Axe immer wieder etwas Neues einfallen, um die Konsumenten vom Produkt zu überzeugen.
Sogar Bernhard Soldwisch ist vom neusten Werbespot, des aktuellen Duftes beeindruckt. Darin baut ein junger Mann eine moderne Arche, die komplett aus Holz ist. Schließlich muss er das Riesenschiff noch füllen. Dazu bedient er sich eines unwiderstehlichen Duftes. Er sprüht seinen Oberkörper mit dem neusten Duft der Marke ein. Nun dauert es nicht mehr lange und die hübschesten Frauen quartieren sich, angezogen vom Duft, paarweise die Arche ein.
Bernhard Soldwisch weiß schon jetzt, dass dieser Werbespot die Verkaufszahlen von Axe erhöhen wird. Setzt der Spot doch auf die klassischen Signale. Das ist neben Erotik, auch Schönheit und Stärke, weiß Bernhard Soldwisch. Somit ist Axe auf dem besten Wege ein Klassiker zu werden.
Aktuelles im Marketing
Innovatives Messemarketing mit erweitertem Konzept unter neuem Namen
Ein altes Messekonzept mit erweitertem Angebot und unter neuem Namen und fand Bernhard Soldwisch in München bei der f.re.e. Messe 2012.
Als alter Camper sammelte Bernhard Soldwisch in früheren Jahren oft Informationen auf der Messe CBR, was für Camping Boot und Reisen stand du auf den Münchner Autotagen hat sich so manches neues Auto ausgesucht. Unter neuem Namen fand er nun beide Themen unter einem Dach zu einem Termin.
Ein besonderer Publikumsmagnet waren die Praxisdemonstrationen an den Ständen verschiedener Aussteller und in der Aktionshalle. Im Gespräch mit dem Geschäftsführer der Messe Müchen meinte auch dieser, dass die f.re.e ein Fortschritt gegenüber der alten CBR gemacht hat. Bernhard Soldwisch meint auch, dass das Thema Auto sehr gut zu den Themen Caravan, Boot und Wassersport, Reisen, Biking und Erlebnis passte. Bernhard Soldwisch, dass die Kombination der beiden Konzepte die Besucher und die Aussteller überzeugt hat.
HD nach Berlin
Aktuelles im Marketing
Gut geklaut ist halb gewonnen...
... findet Bernhard Soldwisch und bezieht sich damit auf die aktuelle TV- und Kinokampagne eines deutschen Bezahlsenders, in welcher der wohl dreisteste Diebstahl der Filmgeschichte betrieben wird - und zwar im wahrsten Sinne des Wortes.
Während sich die Werbemacher anderer Firmen lediglich der Verfremdung oder geschickten Nachbearbeitung bekannter Szenen bedienen, lässt das betreffende Medienunternehmen in einer Nacht- und Nebelaktion dem berühmten Hollywood-Schriftzug auf den Bergen über Los Angeles den Anfangs- und den Endbuchstaben abmontieren. Noch während Bernhard Soldwisch nach dem Sinn des bis dahin wort- und erklärungslosen Filmchens fandet, schweben die beiden Lettern an einem Hubschrauber über Deutschlands Hauptstadt Berlin ein und werden dekorativ vor dem Brandenburger Tor platziert. Die Verkündung einer Off-Stimme eröffnet die Botschaft des Spots: "Deutschland verdient das beste HD". Gut geklaut ist eben nicht nur halb gewonnen, sondern manchmal auch besser als selbstgemacht, lacht Bernhard Soldwisch.
Fußballleidenschaft der Deutschen als Zugpferd
VW und der Fußball - eine Partnerschaft für das Leben
Fußballfans in Deutschland ist der Volkswagen-Konzern als Mutter der Werksmannschaft VfL Wolfsburg bekannt.
Schon die letzten Jahre hat der zweitgrößte Autobauer der Welt viel Fußballwerbung geschaltet, sei es im
- TV
- Radio
- auf Plakaten
Der Werbeetat von VW scheint unerschöpflich zu sein. Schon seit 2007 schaltete der Wolfsburger Konzern - beobachtet von Bernhard Soldwisch - einen kreativen Werbespot mit Fußballhintergrund. Dort sieht man VW-Ingenieure ungeschickt im Labor gegen den Ball treten. Die Botschaft lautete, dass die Deutschen "nicht die größten Ballzauberer" wären, aber dafür umso mehr seriöse Autos bauten.
Momentan überzieht der Konzern Radio-Stationen und TV-Sender mit einer abermaligen Fußball-Kampagne. In dieser ebenfalls von Bernhard Soldwisch aufmerksam festgehaltenen Werbung wird das besonders "faire" Preis-Leistungs-Verhältnis der VW Match-Sondermodelle dargestellt, indem sich ein Elfmeterschütze mit dem Torwart über die Schussposition einigt - "so fair war Sport noch nie", heißt es.
Nicht nur Bernhard Soldwisch sieht die Kampagne genau zum richtigen Zeitpunkt, denn einerseits ist die EM-Vorfreude schon sehr groß und kaum ein Unternehmen hat momentan werbewirksam etwas mit Fußball zu tun. Andererseits liegen die Bundesligasaison, der DFB-Pokal und auch die Champions League in den letzten Zügen. Viele Spiele sind laut Bernhard Soldwisch wahre Endspiele - von dieser erhöhten Aufmerksamkeit auch von Gelegenheitsfußballfans kann VW profitieren.
Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden
Aktuelles aus dem Marketing
Bernhard Soldwisch erläutert, dass ein aktueller Trend im Marketing dahin geht, auf Webseiten von Unternehmen Blogs für Kunden einzurichten.
Diese Form der Kommunikation zwischen Kunden und Firmen ist unmittelbar. Sie kann sich als wertvolle Unterstützung für die Beziehung des Unternehmens zum Kunden erweisen. Gleichzeitig bietet sie dem Unternehmen Entlastung seines Mitarbeiterstamms, denn ein Verbraucher, der sich über einen Blog austauschen kann, wird das Unternehmen wahrscheinlich nicht noch zusätzlich mit E-Mails, Briefen oder Telefonaten kontaktieren.
Das Marketing über die Einrichtung eines Blogs muss allerdings sorgsam gepflegt werden. Hier sollte man alles Wesentliche Experten überlassen. Einer der Experten der ersten Stunde auf diesem Gebiet ist Bernhard Soldwisch. Bernhard Soldwisch hat bereits für zahlreiche Unternehmen die Blogs fachgerecht betreut und verfügt über das fachliche Know-how, um die Projekte zum Erfolg zu führen. Bernhard Soldwisch sieht in der Einrichtung von Blogs einen Zukunftsmarkt, auf dem das Marketing einerseits zur Vertrauensbildung zwischen Unternehmen und Kunden beiträgt und durch den öffentlichen Dialog Transparenz hergestellt wird.
Der richtige Mix macht's
Wie läuft die Werbekampagne?
Als Werbetreibender ist Bernhard Soldwisch natürlich nicht nur durch die gegebenen und vorhandenen Voraussetzungen einmal gebunden, sondern auch an gewisse Trends, welche es auch hinsichtlich der eigenen Marketingkampagnen zu folgen gilt.
Klassische Werbeformen wie die Plakatwand oder aber auch die Zeitungsanzeigen sind zwar immer noch eine gute Beimischung zur eigenen Werbekampagne, jedoch gilt es für Bernhard Soldwisch sich besonders auf das Thema Online Marketing zu konzentrieren, welches eine immer stärkere Gewichtung und Bedeutung längst verdient hat.
Neben dem klassischen Displaymarketing in Form verschiedener Werbebanner sollte Bernhard Soldwisch in seinen Marketingaktivitäten und Anstrengungen dabei vor allen Dingen dem Trend des Suchmaschinenmarketings folgen, da hierbei die Kombination aus Aufwand und Ertrag für ihn als Werbetreibenden eine besonders hohe Effektivität mit sich bringen kann und daher als Werbeform längst nicht mehr nur für einen Onlineshop die ideale Strategie und Kampagne darstellt.
Suchmaschinenmarketing
Aktuelles aus dem Marketing
Erfolg ist eine Frage guter Planung - Natürlich besitzt dieser Ausspruch seine durchaus gegebene Berechtigung und damit auch die entsprechende Möglichkeit mit einem guten Plan erfolgreich zu sein, jedoch ist zumeist erst einmal durch entsprechende Werbemaßnahmen das öffentliche Interesse zu generieren, mit welchem im Anschluss daran erst gearbeitet werden kann.
Aktuell ist beim Marketing sicherlich ein Schwenk in Richtung des Internets zu erkennen, denn gerade Onlineshops, Webportale und andere Dienstleister versuchen Bernhard Soldwisch direkt in diesem Umfeld anzusprechen und auf das jeweilige Angebot aufmerksam zu machen.
Führt Bernhard Soldwisch dabei eine Suchabfrage aus, so unterliegt er ohne es zu wissen, einem vollkommen neuen Marketingtrend. Das Suchmaschinenmarketing gehört genannt, denn immer dann wenn Bernhard Soldwisch entsprechende Suchabfragen startet werden basierend auf seine Suchwörter Zielgruppen relevante Werbeanzeige neben oder gar zwischen den Suchergebnissen dargestellt. Diese neue Form des Marketing sorgt für größere Effektivität und verringerte Kosten beim Werbenden.
"Nonstop you"
Lufthansa bekommt neuen Claim
Mit dem Claim „Nonstop you“ und einem komplett überarbeiteten kommunikativen Auftritt, einer umgestalteten Bildsprache und dem erstmaligen Schritt in die Werbeblöcke der großen Fernsehsender ist seit kurzem die neue Kampagne der Lufthansa on air. Der neue Claim soll vor allem in reagionalen und deutschlandweiten Tageszeitungen geschaltet werden. „Nonstop you“ wurde von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe entwickelt. Nachdem sie sich letztes Jahr gegen die Konkurrenz durchsetzen konnte, weiß Bernhard Soldwisch.
Um in der hart umkämpften Luftverkehrsbranche profitabler zu werden, will Lufthansa neben der Stammkundschaft der Geschäftsreisenden künftig viel stärker als bisher die Privatpersonen ansprechen. Die Fluglinie will eine Airline zum Anfassen werden. Der Claim soll klarer machen dass sich jetzt alles um den Kunden dreht. Die Neuausrichtung ist notwendig geworden weil die Lufthansa immer mehr Konkurrenz bekam und endlich reagieren musste, weiß Bernhard Soldwisch, der gerne mit der Lufthansa fliegt aber eben die Konkurrenz auch mal ausprobiert.
Chaos-Marketingaktion in London
Öffentliche Verkehrsmittel im Chaos für Axe
Die Körperpflegemarke Axe ist bekannt dafür, dass den männlichen Nutzer die Frauen zu Füßen liegen.
Man hat vom Himmel fallende Engel gesehen, Schokoladenmänner an denen geknabbert wird und vieles mehr. Für die neue Duftserie der Marke Axe „Lynx Attract“, die bisher nur in England und den USA vermarktet wird, wurde eine neuartige Kampagne entwickelt, erfuhr Bernhard Soldwisch. Denn dieses Mal gibt es auch was für die Damen.
Die Duftserie hat dieses Mal eine Männer und eine Frauenlinie, doch das Ergebnis bleibt dasselbe. Männer und Frauen fliegen aufeinander. Die Kampagne wird als Guerilla-Aktion in London mit speziellen „Linienbussen“ gestartet. Heiße Models werden auf den üblichen Routen der Londoner Busse Chaos, Liebe und Spaß verbreiten. Bernhard Soldwisch ist gespannt auf was Deutschland sich im Sommer vorbereiten kann, wenn die Serie auch hierzulande auf den Markt kommt.
Überall war die Liebe
Fiat liebt dich
Wie jedes Jahr zum Valentinstag, hat auch dieses Jahr der Autobauer Fiat seinen Cinquecento wieder per Guerilla-Marketing-Aktion ins Gespräch gebracht.
In über zehn deutschen Großstädten waren Liebesbekundungen als Graffiti auf den Straßen zu sehen. Mit Sprüchen wie „Du hast die schönsten Kurven der Stadt“ und „Ich fahr total auf dich ab“ wollte Fiat gerade seine weibliche Zielgruppe auf dem Weg der Liebe ansprechen, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Guerilla-Aktion zum Tag der Liebe ist schon eine feste Größe im Marketingplan des Cinquecento.
Im Gegensatz zu den typischen Firmen die am Valentinstag werben (Blumen- und Geschenke-Anbieter) ist Fiat eine Ausnahme und springt dementsprechend direkt ins Auge. Die Guerilla-Aktion ist aber nicht dauerhaft, denn die Graffitis wurden mit wasserlöslichen und umweltfreundlichen Materialien auf die Straßen gesprüht und sind dementsprechend spätestens ein paar Tage später nicht mehr zu sehen, weiß Bernhard Soldwisch.
Kunst mal anders erleben
Museumsbilder im Internet betrachten
Der Museumsverband Sachsen-Anhalt und das Institut für Museumsforschung Berlin haben gemeinsamen ein Internet-Portal eröffnet in dem Museumsexponate veröffentlicht werden.
Schon mehr als 18.000 Ausstellungsstücke sind auf dem Portal zu sehen und es werden laufend mehr, erfuhr Bernhard Soldwisch. Das Portal ist vorrangig für Mitglieder des Verbands, um Exponate die nicht mehr frei zugänglich gemacht werden können, trotzdem sichtbar werden, erklärt Bernhard Soldwisch.
So können auch extrem poröse und anfällige Ausstellungsstücke betrachtet werden. Viele andere Museen möchten das Portal in Zukunft auch nutzen um ihre Exponate der breiten Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen.
Das Hoch Cooper und der Mini Cooper
Unternehmen kapern Wetternamen
Wir zittern bei der Eiseskälte die seit zwei Wochen durch Deutschland zieht. Dieses Hoch hat einen Namen „Cooper“ und einen prominenten Namensvetter: Der Mini Cooper.
Ist das Zufall? Nein, denn der Autobauer BMW hat sich die Patenschaft für das Hoch „Cooper“ für knapp 300 Euro rechtmäßig erkauft, erfuhr Bernhard Soldwisch. Es darf zwar von Unternehmen nicht über die Hochs und Tiefs geworben werden, aber wenn es der gleiche Name ist… Mit Teasern wurde darauf aufmerksam gemacht. Auf der eigenen Webseite und auf den sozialen Plattformen.
Onlinebanner machten User darauf aufmerksam und so wusste bald jeder welchen prominenten Namensvetter der Mini Cooper hat. Bernhard Soldwisch erfuhr, dass auch andere Unternehmen darüber nachdenken sich die Namenpatenschaften zusichern wie Zalando das Hoch Gulliver. Ob das den Sinn und Zweck erfüllt? Man wird sehen.
"Wir bauen ihn auf der Straße zusammen..."
Live-Building ist das neue Live-Cooking
Das man den Köchen in Lokalen beim kochen zusehen kann, das ist heutzutage schon nichts mehr neues, doch das man Ingenieure & Co. auf der Straße beim Autobauen sieht, das ist doch eher ungewöhnlich.
Doch genau das passiert im neuen Chevrolet Werbespot für das Hybridmodell Volt. Der General Motors Konzern hat damit sofort auf die Kritik der National Highway Transportation Safety Administration und der breiten Öffentlichkeit reagiert, sagt Bernhard Soldwisch. Denn das neue E-Mobil ist durch negative Dummy-Tests und beschädigte Batterien in Verruf geraten. So hat GM beschlossen x um jedem zu zeigen wie der neue Wagen zusammengebaut wird.
Die Produktion dieses Wagens ist für GM mehr als nur ein neues Modell, dieser Hybridwagen soll als Vorreiter fungieren und aus diesem Grund ist der direkte Weg in diesem Fall vielleicht sogar der Richtige, meint auch Bernhard Soldwisch. Der Spot über das „Live-Building“ läuft auf vielen US-Sendern, zusätzlich werden Onlinemaßnahmen aufgefahren und auch Printanzeigen wurden platziert. General Motors will zeigen, wie sie es richtig machen.
Sexy Sängerin für Modellabel
Rihanna bleibt bei Armani
Das Ausnahmetalent Rihanna wird auch in diesem Jahr die Kampagne und das Gesicht der Modemarke Armani sein.
Nach Megan Fox und dem Promi-Ehepaar Beckham gehört die schöne Sängerin schon im zweiten Jahr zum Label Armani und posiert in den neuesten Kollektionen.
Im Vergleich zum letzten Jahr ist Rihanna auf den neuen Motiven wird mit ihrer natürlichen Haarfarbe zu sehen und das Layout wird wieder elegant in Schwarz-Weiß gehalten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Die ersten Layoutvorschläge bewegen sich schon im Internet und Rihanna trägt neben Jeans auch sexy Wäsche auf den Motiven. Bernhard Soldwisch weiß, dass Rihanna als Werbegesicht ein großer Gewinn für die Firma Armani ist und sie froh sind, die Sängerin noch ein weiteres Jahr an ihrer Seite zu wissen.
William Shatner als unerschrockener Held
Der Abgang des großen Kapitäns
Captain Kirk ist uns allen ein Begriff, als mutiger und unerschrockener Kapitän in den Star Trek Filmen.
Doch der Mime ist auch in anderen Filmen, Shows & Co. aufgetreten und sorgt mit seiner unkomplizierten Art immer für Spaß. Seit 14 Jahren ist er das Werbegesicht der Marke Priceline.com, einem Online-Reisebüro, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Die aktuelle Kampagne sorgt in den USA und auch hierzulande für viel Gesprächsstoff. Denn in dem neuen TV-Spot stürzt William Shatner in einem Bus von einer Brücke, aber erst nachdem er die anderen Fahrgäste gerettet hat und ihnen noch mit auf den Weg gibt, doch bald in den Urlaub zu fahren, weiß Bernhard Soldwisch. Dieser Spot spaltet die Lager und er wird diskutiert. Was kann sich ein Unternehmen und eine Marke mehr wünschen, fragt Bernhard Soldwisch. So soll es sein.
Glaubwürdigkeit der Journalisten in Frage gestellt
Hoaxe in den Medien
Journalisten auf der ganzen Welt rauften sich die Haare und bangten um ihren Job, denn sie sind auf Hoaxe hereingefallen, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Erfundene Meldungen die zu Marketingzwecken benutzt wurden. Die Hoaxe waren eine Polsterschlacht-Weltmeisterschaft, eine Sex-Schule und ein Kafka-Buch mit Rechtschreibfehlern. Die Hoaxe wurden von einer österreichen World-of-Mouth-Agentur in die Welt gesetzt und, auch für die Agentur überraschend, ungeprüft in den Medien veröffentlicht.
Mit diesen Aktionen wurden neben Hervis Sports auch die Junge Industrie beworben. Bernhard Soldwisch ist begeistert von den Ideen, sorgt sich aber um die Glaubwürdigkeit der Medien rund um die Welt. Denn wenn solche ungeprüften Informationen veröffentlicht werden, was ist dann noch alles ungeprüft?
Bild macht einen "neuen" Duden
Der Volks-Duden
Die Bild wird zusammen mit dem Duden-Verlag einen neuen Duden herausbringen: Den Volks-Duden.
Darin werden über 100.000 Schlagworte der deutschen Gegenwartssprache aufgelistet sein und so das verlässlichste und zeitgemäßeste Wörterbuch Deutschlands sein. Bild und der Duden-Verlag vertreiben zusammen diese innovative Ausgabe des Dudens. Bild baut mit dieser Aktion auf dem Volks-Transporter und der Volks-Farbe auf, weiß Bernhard Soldwisch aus der Vergangenheit.
Mit diesem Volks-Duden soll die aktuellste deutsche Sprache niedergeschrieben werden. Der Preis soll bei 12,99 Euro liegen und es wird die Möglichkeit geben die zugehörige Software für die Prüfung aller Word-Dokumente (Rechtschreibfehler und Komma-Fehler) zu erstehen, sagt Bernhard Soldwisch.
Halle an der Saale im Mittelpunkt der Verliebten
Stadtführung am Valentinstag
Die Stadt Halle in Sachsen-Anhalt hat eine romantische Idee für Verliebte am Valentinstag.
Das Stadtmarketing-Team von Halle hat sich mit dem Thema Guerilla-Marketing auseinander gesetzt und beschlossen neue Wege im Stadtmarketing zu gehen, erklärt Bernhard Soldwisch. So bieten sie nun für verliebte Pärchen eine Stadtführung der besonders romantischen Art mit anschließendem 3 –Gänge-Menü an.
Für insgesamt 15 Paare (in drei Gruppen aufgeteilt) geht es auf die Hausmannstürme und durch romantische Plätze in Halle. Einmal was anderes für den Valentinstag! Das will Halle den Paaren bieten und dazu auch noch die Stadt in den Mittelpunkt rücken. Eine ungewöhnliche aber interessante Idee findet auch Bernhard Soldwisch.
Innovative Werbeidee
Anwälte in Polizeibussen
In Deutschland gibt es viele Anwälte, das führt dazu, dass es für diese immer schwieriger wird Mandanten zu finden, da die Auswahl zu groß ist.
Anwaltskanzleien setzen aus diesem Grund nun seit einigen Jahren auf klassisches Marketing (früher undenkbar). Doch der erhoffte Erfolg blieb größtenteils aus, sagt Bernhard Soldwisch. Jetzt sind einige Anwälte auf außergewöhnliche und lustige Ideen gekommen um ihr Anwaltsbüro zu vermarkten. Diese Guerilla-Marketing-Aktion ist etwas ganz Neues und sehr innovativ lobt auch Bernhard Soldwisch.
Denn Anwälte in Berlin ersteigern alte ausgediente
- Polizeibusse
- Polizeiwagen
- Leichenwagen & Co.
und montieren Werbeaufdrucke wie „Kanzlei“ anstatt „Polizei“. Das ist sehr aufmerksamkeitsstark und bringt die Leute zum Lachen. Durch diese Emotionalisierung wird das Erlebnis im Gehirn der Menschen verankert und zum richtigen Zeitpunkt wieder herausgeholt. So wollen diese Berliner Anwälte ihr Mandanten finden.
Verpackungsmarketing
Verpackung von Produkten für Senioren
Der demographische Wandel in Deutschland prognostiziert einen starken Anstieg der über 50-jährigen in den kommenden Jahren.
Auch jetzt schon ist die Zielgruppe der „Senioren“ ein kaufkräftiges Klientel, das leider untergeht bzw. nicht richtig angesprochen wird, erklärt Bernhard Soldwisch. Das spiegelt sich in der Werbung aber vor allem auch in der Verpackung und der Aufmachung vieler Produkte wieder. Bei einer Umfrage gaben über 90 Prozent der 60-Jährigen an, dass sie Probleme beim Öffnen von Verpackungen hätten. Auch Etiketten seien oft sehr schwer zu lesen und Schriften nicht lesbar.
Daraus resultiert beim nächsten Einkauf, dass ein anderes Produkt gekauft wird. Den Unternehmen sollte hier klar sein, dass sie viele und vor allem kaufkräftiges Publikum verlieren nicht weil das Produkt nicht gefällt, sondern weil die Kunden Probleme mit Verpackung und Information haben. Bernhard Soldwisch ruft die Produktdesigner und Verpackungsspezialisten der Unternehmen auf, darauf zu achten, wie sie die Zielgruppe am besten erreichen und das nicht nur im klassischen Marketing sondern eben auch im Produkmanagement.
Netflix in Europa
Neuer Online-Videodienst
Tolle Neuigkeiten: Netflix startet in Europa sein Angebot.
Bisher nur in Großbritannien und Irland, doch die Ausweitung in weitere europäischen Staaten sind bald geplant. Netflix ist ein Online-Videodienst der seinem Angebote in den USA weitgehend entspricht, erklärt Bernhard Soldwisch. Das bedeutet, dass britische TV-Sender, Filme & Co. von Disney, Sony Pictures uvm. Verfügbar sind.
Netflix ist der größte Video-Streaming-Anbieter in Amerika mit über 25 Millionen Nutzern. Das Angebot kann über passende Set-Top-Boxen, Computer und Spielekonsolen erreicht werden und kostet ca. 6 Euro im Monat. Die Briten und Irländer freuen sich dass sie ersten Europäer sind die das Angebot von Netflix in Europa nutzen dürfen, weiß Bernhard Soldwisch.
Wick Vaporub als "Trendsetter" im Rollenverständnis der "neuen" Familien
Wick bricht Tradition
Für die diesjährige Winterkampagne bricht Procter & Gamble in den USA mit einer langjährigen Tradition.
Zum ersten Mal wird ein Mann seinen erkälteten Sohn mit Wick Vaporub eincremen. Bis jetzt hat diese Rolle immer eine Frau übernommen.
Grund dafür soll das neue Rollenverständnis innerhalb der Familie sein, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Mütter und Väter befassen sich seit langen zusammen mit dem Thema der Gesundheit der Familie. Der National-Football-League-Profi Drew Brees und sein Sohn sind Darsteller im neuen Spot. Der Quarterback ist in den USA als fürsorglicher Vater bekannt und beliebt.
Die Werbekampagne wird neben TV auch Print, Onlineanzeigen und soziale Netzwerke wie Facebook umfassen. Verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung ist die Agentur Publicis New York, weiß Bernhard Soldwisch.
Springer Verlag zieht nach
Springer Verlag setzt auf Online-Bezahlmodelle
Auch der Springer Verlag setzt jetzt auf Online-Bezahlmodelle im Internet.
Das Unternehmen kündigt an, seine digitalen Angebote schrittweise kostenpflichtig zu machen. Vorbild hierfür sei die New York Times, bei der die Leser neuerdings erst nach einer bestimmten Anzahl von Artikeln bezahlen müssen, erklärt Bernhard Soldwisch.
So ähnlich soll es bei Springer mit der „Welt“ sein. Der Konzern stellt außerdem seinen bestehenden „ikiosk“ für andere Verlage zur Verfügung. Die digitalen Angebote machen sich für Springer immer mehr bezahlt: das Unternehmen hat in diesem Jahr weltweit mehr Werbung mit digitalen Aktivitäten verkauft als mit Zeitungen und Zeitschriften, weiß Bernhard Soldwisch.
Überraschendes Testimonial für McDonalds
Schubeck wirbt für McDonalds
Alfons Schubeck ist als neues Testimonial für McDonalds in den neuen Werbespots zu sehen.
Er kreiert zwei Burger für die alljährliche Aktion „Hüttengaudi“. Obwohl ein Sternenkoch selten in der Küche eines Fast Food Restaurants zu sehen ist, ist Schubeck dabei und meint, nicht die Werbung hätte in angelockt, sondern die Herausforderung etwas zu kreieren was Millionen von Menschen schmecken soll. Seine Authentizität verlieren zu können macht Schubeck keine Sorgen, Bernhard Soldwisch ist sich da nicht ganz sicher, ob das eine langfristig gute Entscheidung war.
Bei der Zusammenarbeit mit McDonalds, steht auch sein treuer Gefährte an seiner Seite: der FC Bayern Präsident Uli Hoeneß, dessen Wurstfabrik HoWe die Nürnberger für die Burger beisteuert. Das Duo übernimmt die Hauptrolle im Werbespot, und nicht wirklich die Produkte, sagt Bernhard Soldwisch.
Neuer Spot in der Nike-Kampagne
„Basketball Never Stops“ geht in die dritte Runde
„Paint the Town“ ist der dritte Spot von Nike, der innerhalb der Kampagne „Basketball Never Stops“ präsentiert wird. Im Spot trifft Basketball-Profi Kevin Durant auf verschiedene Menschen die die Liebe zum Basketball gemeinsam haben, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Während eines Roadtrips durch die Nacht spielt Durant mit Senioren, Geschäftsleuten, Fernfahrern und seinem Freund, dem Rapper und Produzenten J. Cole. Damit soll verdeutlicht werden dass sich die Begeisterung für den Sport in allen Gesellschaftsschichten und Generationen wieder findet. Die Idee für die Kampagne entstand im Streit zwischen der US-Profiliga NBA und der Spielergewerkschaft NBPA um die künftige Verteilung der Einnahmen.
Die Fans sollen ihre eigenen besonderen Basketball-Momente mit der Community teilen. Über Facebook können sie Videos oder Bilder hochladen. Für die Kreativsten gibt es Preise zu gewinnen, wie signierte Basketball-Outfits, oder die Möglichkeit mit einem Profispieler zu chatten.
Guerillamarketing-Aktionen können auch strafbar sein
Anhängerwerbung
Eine weit verbreitete Art des Guerillamarketing ist auch die Anhängerwerbung.
Auf Anhänger wird für die unterschiedlichsten, meist lokalen, Firmen geworben. Auf kostenlosen Parkplätzen stehen die Anhänger und sind so im Blickfeld, der
- Autofahrer
- Spaziergänger
- Busfahrer & Co.
Die Idee ist gut, doch stellt sich die Frage, wie weit darf Werbung gehen. Bisher ist es rechtlich kein Problem, solange der Anhänger angemeldet ist und nicht länger als zwei Wochen am selben Platz steht, sagt Bernhard Soldwisch.
Danach gibt es einen Strafzettel, doch die Werber sind schlau, sie stellen den Anhänger nach zwei Wochen einfach ein paar Meter weiter ab, oder nehmen einen Strafzettel in Kauf. Denn die Kosten für einen Strafzettel sind Peanuts im Gegenzug für diese kostengünstige Werbung. Auch Baustellen, Bäume, Zäune & Co. werden für Guerillamarketingaktionen benutzt, doch wieder stellt sich die Frage wie weit soll das gehen? Auch Bernhard Soldwisch ist sich da noch nicht sicher.
"Wired" bald auch auf Deutsch
2012 gibt es die deutsche Ausgabe von „Wired“
Die deutsche Ausgabe von „Wired“ wird es wieder geben.
Gegenüber kress bestätigte der Verlag Condé Nast, dass die Ausgaben des Digitalkultur- und Wissensmagazins zwei Mal im kommenden Jahr erscheinen wird, und zwar im März und Herbst, als Bundle mit „GQ“ und als Stand-Alone-Ausgabe, erfuhr Bernhard Soldwisch. Für das iPad wird es die „Wired“ auch wieder geben. Nach dem großen Erfolg der ersten Ausgaben möchte Conde Nast „Wired“ in Deutschland weiter ausbauen.
„Wired“ ist eine Zeitschrift, die ihre Leserschaft in hohem Maße aktiviert und die sehr aufmerksam gelesen wird, weiß Bernhard Soldwisch. Die deutsche „Wired“ erschien im September zusammen mit der Oktoberausgabe des Männermagazins GQ, gleichzeitig ging eine „Wired“-iPad-App im iTunes Kiosk an den Start. „Wired“ wurde 1993 in San Francisco gegründet und gehört seit 1998 zu Condé Nast. Das Magazin will zeigen, wie neue Techniken Kultur, Wissenschaft und das menschliche Zusammenleben verändern.
Jodelnde Tiere
Singende Katzen für Lebensmittel
Laut einer Umfrage sind witzige Tiervideos und spaßige Kinderclips die meist geteilten Inhalte auf sozialen Netzwerken, weiß auch Bernhard Soldwisch.
Ersteres hat sich nun die neue Agentur des Einzelhandels-Großunternehmen Walmart in den USA zu Herzen genommen und ein Video mit einer jodelnden Katze über virale Kanäle verbreitet. Die weiße Katze trägt eine klassische Weihnachtsmannmütze und jodelt in der neuen Kampagne von Walmart den Weihnachtsklassiker "Jingle Bells".
Das virale Video wurde auf Youtube.de bis dato über 110.000 Mal angeklickt, weiß Bernhard Soldwisch. Und die Verbreitung über die sozialen Netzwerke läuft sehr stark voran. So hat Walmart den Nerv der Zeit in seiner Weihnachtskampagne getroffen.
Ändert sich das Kaufverhalten als Fan?
I Like und die Bedeutung
Für viele Unternehmen, die eine eigene Fan-Seite auf Facebook haben, ist die Anzahl der Fans enorm wichtig und gilt als Aushängeschild.
Doch wie relevant ist die Anzahl der Fans denn tatsächlich, fragt sich Bernhard Soldwisch. Ein Drittel der Facebook-User werden ein „Fan“ von einem Unternehmen, wenn sie auch im „realen“ Leben von ihm überzeugt sind. Und das Kaufverhalten verändert sich durch das „Fan-Sein“ nur bei unter 50 Prozent. Ausschlaggebend ist also nicht die Anzahl der Fans, sondern die Qualität derer, weiß Bernhard Soldwisch.
Die Unternehmen müssen vor allem darauf achten, dass sie bestehende Fans nicht durch Aktionen für zukünftige Fans vergraulen. Zu viele News und Updates machen das Unternehmen unglaubwürdig und die Nutzer beenden die „Fan-Schaft“. Für bestehende Fans von Unternehmen die Online-Shops haben, sind regelmäßige Rabattaktionen und Gutscheine ein Kaufanreiz aber dennoch nicht entscheidend für den letztendlichen Kauf. Das heißt, dass viele Fans nicht gleichzeitig viele Kunden bedeuten.
Die fliegende Technik
Fliegende Haie in Frankfurt
Am letzten Freitag staunten die Frankfurter nicht schlecht als ihnen, von 12 Uhr mittags an, in der ganzen Stadt fliegende Haifische entgegen kamen, erfuhr Bernhard Soldwisch.
In den S- und U-Bahnhöfen, im Cine Star Metropolis und in der Zeilgalerie traf man auf fliegende Haie mit Seitenaufdruck. Diese Guerillamarketing-Aktion ist Teil der Kampagne für das Sea-Life Speyer. Das Großaquarium hatte mit Hilfe einer Agentur sogenannte Air Swimmers durch Frankfurt fliegen lassen.
Die mit Helium gefüllten Ballons werden durch eine Fernsteuerung und das Bewegen der Schwanzflosse gesteuert. Diese Aktion hat in Deutschland Premiere, weiß Bernhard Soldwisch und ist ganz begeistert von dieser Guerillamarketing Aktion.
Gebühren für die Musiker
Musiker müssen bezahlt werden
Die Urheberrecht und Gema-Verwertung sind für viele Musiker und Komponisten zu einem echten Problem geworden, denn die Redaktion von TV, Radio und Onlineportalen füllen ihre Musiklisten nicht immer vollständig aus, weiß Bernhard Soldwisch.
Das hat zur Folge dass viele Musiker ihre Tantiemen nicht bekommen, die ihnen zustehen würden. Jetzt wurde eine Kampagne ins Leben gerufen „Mach’s mit Musikliste“ und diese wird über Facebook viral verbreitet. Bernhard Soldwisch findet die Idee für diese Kampagne fast schon überfüllig und hofft auf eine positive Resonanz für die Künstler. Es wird nun auch an einem Kontrolldienst gearbeitet, der automatisch die Lieder erkennt, zuordnet und die Nutzung dokumentiert.
Neues aus der Schweiz
Bestellung im Restaurant per iPod
Im schweizerischen Lokal „Zum Kuss“ wird seit Juli 2011 eine neues Kassensystem getestet.
Das Servicepersonal tippt die Bestellung in die iPods und per iPad werden die Bestellungen empfangen und können abgearbeitet werden, erklärt Bernhard Soldwisch. Das virtuelle Kassensystem ist monatsweise gemietet und kommt aus Deutschland.
Für die Mitarbeiter im „Zum Kuss“ ist dieses innovative System eine Erleichterung in ihrer Arbeit und bei den Gästen kommt es gut an. Das System funktioniert über einen Mini-Mac und das Wireless-Netzwerk des Lokals. Inzwischen sind weitere Gaststätten auf das System aufmerksam geworden und bauen es in ihre Arbeitsabläufe ein. Für die Firma Apple ein ungewollter Einsatz ihrer Produkte aber als Marketingmaßnahme einzigartig. Bernhard Soldwisch ist gespannt ob in Zukunft auch mehr deutsche Lokalitäten dieses System in Anspruch nehmen werden.
Welt-Aids-Tag 2011
Weinende Marienstatue
Die deutsche Agentur Deepblue Networks hat für die Aktion Jugend gegen Aids zum Welt-Aids-Tag am 01.12. eine ungewöhnliche crossmediale Aktion gestartet.
Im Hamburger Casino „The Old Casino“ steht eine Marienstatue in einem Glasbecken und als Mahnung gegen die katholische Kirche, wegen ihrer Haltung „Nein zu Kondomen“, weint die Marienstatue Tränen.Für alle neuen Fans der Facebook-Fanseite jugendgegenaids vergießt die Statue eine neue Träne, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Tränen sammeln sich im Glasbecken und je mehr „Fans“ es gibt desto mehr steht der Marienstatue „das Wasser bis zum Halse“. Damit sollen vor allem zwei Dinge angekurbelt werden.
Zum einen der Dialog mit der katholischen Kirche und zum anderen die Öffentlichkeit mehr für dieses wichtige Thema zu interessieren. Per Livestream kann verfolgt werden wo das Wasser aktuell steht. Mit dieser Aktion hat die Agentur eine klare Verbindung zwischen der digitalen und „echten“ Welt geschaffen und gleichzeitig eine wichtige Botschaft gesendet, lobt Bernhard Soldwisch.
Wieviel ist wirklich erlaubt?
Illegales Guerillamarketing
Dass Guerillamarketing an der Grenze zum Illegalen lebt, das ist nichts Neues, doch mit der Zeit werden die Aktionen der Unternehmen und Agenturen immer dreister und unverschämter, sagt Bernhard Soldwisch.
Bestes Beispiel dafür ist die Stadt Essen, zur Neueröffnung des Schuhladens „Deichmann“. Hier wurden an verschiedenen Plätzen in der Einkaufsstraße mit hartnäckiger grüner Farbe, das Firmenlogo und „Neueröffnung Kettiger Straße“ auf die Straße gesprayt. Doch das ist verboten. Es wird zwar erstmal keine Nachwirkungen haben, aber Deichmann ist das sehr unangenehm, nach Aussage des Kommunikationsleiters wurde diese Aktion in Zusammenarbeit mit einer Agentur getätigt, die behaupteten, die Farbe gehe beim ersten Regen weg.
Die Firma Deichmann schickte Putztrupps los, um die Farbe zu beseitigen und wird wohl in Zukunft auf solche Aktionen verzichten. Bernhard Soldwisch weiß wie spannend und innovativ Guerillamarketing sein kann, doch rät er allen Unternehmen und Agenturen, darüber nachzudenken ob es sich lohnt, dafür Bußgeld zu zahlen und negative Presse zu haben.
Tanzende Menschen am Flughafen
Kreditkarte Dxbconnect
Der Flughafen DXB in Dubai setzte auf ungewöhnliche Maßnahmen zur Vermarktung ihrer neuen Prepaidkarte / Kreditkarte Dxbconnect.
Mit dieser Karte können Besucher auf dem Flughafen und in der Stadt spezielle Preisvorteile nutzen, erklärt Bernhard Soldwisch. Der internationale Flughafen setzt auf einen Flashmob, der sich viral im Internet verbreiten sollte, ein voller Erfolg.
Nach Angaben fand der Flashmob am 26. Oktober 2011 am Flughafen statt. Normale Besucher und Passagiere fingen an im Takt zu tanzen und legten eine völlige synchrone Tanz-Darbietung ab, und gingen danach ihrer Wege, als wäre nichts passiert. Mit Flashmobs haben auch andere große Marken immense Erfolge gefeiert wie z.B. die Telekom, Vodafone & Co. So hat also auch der Flughafen Dubai einen Flashmob organisiert und hofft nun auf den Marketingerfolg für die Dxbconnect, weiß Bernhard Soldwisch.
Omi als Testimonial
Schwarzkopf schlägt L'Oreal ein Schnippchen
Umfragen auf Facebook zu Kampagnen und Models sind ja nichts Neues.
Doch immer stellt sich die Frage, wie sehr kann ich meinen Fans trauen? OTTO hat die Erfahrung gemacht, dass die Gefahr besteht, dass die Aktion nach hinten losgeht, wenn man nicht akut und richtig reagiert, weiß Bernhard Soldwisch. Für Otto hat sich die Aktion richtig gelohnt. Doch L’Oreal ist nicht so mutig, und macht damit vielleicht sogar den falschen Schritt. L’Oreal lies die Fans über das neue Gesicht für das Produkt „Sublime Mousse“ eine neue Kollektion zum Haare färben.
Die Fans entschieden sich nicht für ein jungens unverbrauchtes Gesicht, sonder für Renate Gerdes, eine 72-Jährige Rentnerin. Und das war dem Unternehmen zu riskant, sie entschieden sich gegen ihre Fans und nahmen ein anderes Model. Ihr Konkurrent Schwarzkopf hat das Potential dahinter entdeckt und die sympathische Rentnerin „abgeworben“ und nun gekonnt in Szene gesetzt. Auf der eigenen Webseite mit Videobotschaften, Clips uvm. Man wird sehen wie die Kunden darauf reagieren, aber man hat es bei Otto gesehen, sagt auch Bernhard Soldwisch, dass kann Kreise bis ins die Boulevard-Medien nehmen, allein schon ein Riesenerfolg.
China kriegt den Audi R8 Spyder
Das Konzept zur Einführung des Audi R8 Spyder in China
Im August 2011 wurde der Startschuss für die Einführung des Sportwagens Audi R8 Spyder in China gegeben.
In Peking, in der Eventlocation „The Place“ wurde einer Auswahl von prominenten Gästen, aus
- Wirtschaft
- Showbusiness
- Industrie
,der Hochleistungssportwagen präsentiert.
Highlight war sicherlich die weltweit größte zusammenhängende LED-Wand, meint Bernhard Soldwisch. Die Verantwortlichen der munich one peking veranstalteten eine große angelegte Roadshow die Mitte Oktober in Shanghai ihren Abschluss fand. Auf der größten Einkaufsstraße China fand der Launch-Event mit öffentlichem Zugang für die chinesische Bevölkerung statt, weiß Bernhard Soldwisch. Das Gesamtkonzept beeindruckt durch die multimediale Darstellung und einer spektakulären Umsetzung für einen ausgezeichneten Wagen.
Mal eine andere Art Werbung zu gestalten
Schmerzverzerrte Gesichter in der Lamborghini-Werbung?!
Die neue Printkampagne von Lamborghini überrascht die Werbebranche.
Denn die Motive der Kampagne ähneln eher einer Generation-Werbung. Doch das ist Absicht, weiß Bernhard Soldwisch. Gezeichnete Gesichter mit heraushängenden Augäpfeln und schmerzverzerrten Zügen zieren die Motive. Das neueste Objekt der Begierde, der neue Aventador von Lamborghini, soll mit dieser Kampagne vermarktet werden.
Hintergrund der ungewöhnlichen Darstellung sind die Aussagen von Journalisten und Testfahrern die durch diese Bilder unterstrichen werden sollen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Schmerzen werden nicht dargestellt, sondern ebendiese Zitate. Eine vielleicht ungewöhnliche Kampagne, die aber mit Sicherheit für Aufmerksamkeit sorgen wird, und das ist ja eines der Ziele.
Wie Glühlämpchen und Stehfahrräder zusammenpassen
Wie man Frauen zum Sport bewegt
In dem viral verbreiteten Video der Firma Contrex Mineralwasser gibt es eine ganz besondere Art Frauen zum Sport zu bewegen.
In dem Video stehen vor einem antiken Gebäude ca. 20 Stehfahrräder und daneben Wasserflaschen von Contrex Mineralwasser. Als nach und nach Frauen auf die Fahrräder steigen und langsam anfangen zu treten, erscheint aus digitalen Lämpchen eine „Fitnesstrainer“ in Übergröße vor Ihnen an der Hauswand, weiß Bernhard Soldwisch.
Je mehr sie treten desto lauter wird Musik gespielt und der „Fitnesstrainer“ fängt an zu strippen. So wird also der größte Sportmuffel zum Sportbegeisterten. Dieses Video verbindet den Charme und den Spaß, den der Sport bringen soll und durch die originelle Umsetzung ist die virale Verbreitung extrem hoch und die Mund-zu-Mund-Propaganda bringt Contrex in alle Munde, weiß Bernhard Soldwisch.
Dicke Dübel für mehr Auszubildende?!
Dachdeckerinnung wirbt mit viralem Spot
So funktioniert virales Marketing: Witziger Clip, viele Klicks, viele Likes!
Doch sollte man mit dem Spot nicht auch das eigentliche Ziel erreichen. Diese Frage stellen sich gerade die Experten aus der Marketingbranche bei dem Spot „Ding Dong“. Auftraggeber ist die Dackdeckerinnung Schwaben, die wie viele Handwerksberufe einen großen Schwund an Nachwuchs zu vermelden hat, erklärt Bernhard Soldwisch.
Um die Jugendlichen direkt dort abzuholen wo man sie heutzutage trifft, entschieden sich die Verantwortlichen für virales Marketing im Internet. In dem Spot werden die Klischees der starken Handwerker, der leicht bekleideten Frau, der feuchten Stellen und der dubiosen Drückerkolonnen bedient.
Bernhard Soldwisch stimmt aber auch zu, dass der Spot sehr unterhaltsam ist und einen zum Schmunzeln bringt. Man kann also nur hoffen, dass diese Idee der Dachdeckerinnung wirklich neue Auszubildende bringt und so den Mut belohnt, den sie gezeigt haben. Denn wenige handwerkliche Berufe trauen sich in die digitale Welt und das soll sich in Zukunft ändern, findet nicht nur Bernhard Soldwisch.
Guerilla Marketing und eine Bank
Raiffeisenbank macht auf Guerilla
Im österreichen Thalheim ist seit kurzem auf einer Mauer, in großen Buchstaben zu lesen, "Herausragend wie Ihr Leben".
Dahinter steckt die Raiffeisenbank Wels-Süd, die örtliche Bank. Im Finanzwesen mit Guerilla-Marketing die Aufmerksamkeit zu erregen ist mutig und interessant, findet Bernhard Soldwisch. In allen Gemeinden, in denen es Filialen der Raiffeisenbank Wels-Süd gibt wurden weitere Plakate mit diesem Claim entdeckt, sagt Bernhard Soldwisch.
Als begleitende Maßnahmen wurden an die Haushalte Postwurfsendungen verteilt, in dem aufgelöst wird, wer denn da so frech vor der Haustür wirbt. Die Straßen- und Mauerwerbung ist nicht umweltschädlich oder ähnliches, denn der Claim wurde mit Hochdruckreinigern und Schablonen platziert.
Faltwände für den Outdoor-Bereich
Faltwand für s’Oliver Baskets
Der Basketball-Club s’Oliver Baskets hat die Vorteile von Mega-Faltwänden erkannt.
Zu den letzten beiden Spielen reisten sie mit großen Faltwänden die sie abhängig von Umgebungsbedingungen in der Größe variieren konnten, weiß Bernhard Soldwisch. Diese Faltwände sind nicht nur für Messen und Sportveranstaltungen gut händelbar sondern auch für andere Einsätze.
In Unternehmen, bei Veranstaltungen, bei Guerilla-Aktionen und Co. Mit den verschiedenen Ausführungen und individuellen Kleinigkeiten ausgestattet sind die Faltwände nicht mehr wegzudenken, weiß auch Bernhard Soldwisch. Die Faltwände werden mit wasch- und farbechten Drucken ausgestattet, so sind sie sehr pflegeleicht und langlebig und gerade für Aktionen unter freiem Himmel.
One by Street One macht Multichannel Aktion
Guerillamarketing & Social Media bei Street One
Die neue Kampagne des Modelabels One by Street One kombiniert das Guerillamarketing und die sozialen Netzwerke. „I Like“ ist eine der häufigsten Aktionen auf Facebook, und darauf baut die neue Kampagne.
Bernhard Soldwisch geht davon aus, dass durch die Kombination eine hohe Bereitschaft bei den Kundinnen entsteht. Die Idee ist, die Besucherinnen im stationären Handel vor einem Motiv zu fotografieren und diese Fotos, dann im Schaufenster per Knopfdruck von Passanten bewerten zu lassen.
Gleichzeitig werden Sie auf der Facebook-Seite von One by Street One veröffentlicht. Durch das „Taggen“ und „Teilen“ bekommt diese Aktion eine enorme Aufmerksamkeitsdichte und Reichweite. Richtig aufgebaut kann diese Kampagne einen großen Gewinn erreichen, weiß Bernhard Soldwisch.
Gisele Bündchen in Unterwäsche
Brasilianer dürfen Gisele Bündchen weiterhin in Dessous bewundern
Nachdem das Frauenministerium Brasiliens einen Verbotsantrag bei der Werbeaufsichtsbehörde eingereicht hat, ist nun klar das dieser Antrag abgelehnt wurde.
Es geht um einen TV-Spot für Dessous mit dem Topmodel Gisele Bündchen, weiß Bernhard Soldwisch. In diesem Werbespot erklärt Gisele Bündchen, wie man Ehemännern am besten von schlechten Nachrichten erzählt: Mit sexy Dessous und auf High Heels. Doch genau dies prangert das Frauenministerium an, erklärt Bernhard Soldwisch.
Durch diesen TV-Spot würden Frauen zu Sexobjekten degradiert und es würde den Erfolg beim Kampf gegen den Sexismus, den man in Brasilien bisher erreicht hat, zunichte machen. Aber die Aufsichtsbehörde erklärten, dass in dem TV-Spot Frauen nicht entwürdigt werden und dass die Stereotype auf die die Werbung abspielt, auch als solche zu erkennen seien. Diese Entscheidung wird neben dem Dessous-Label sicherlich sehr gefallen und die Brasilianer dürfen in Zukunft wieder Gisele bewundern.
Mini in Action
Ungewöhnliche Werbeaktion von BMW
Zur Markteinführung des neuen Mini Coupé hat sich BMW eine überraschende Guerilla-Aktion einfallen lassen.
Über ausgewählten deutschen Städten kreist ein Hubschrauber mit einem 1000 Quadratmeter großem Plakat auf dem zu Lesen ist: Wegen Neuanschaffung: Hubschrauber zu verkaufen. Und auf dem Plakat ist das neue Mini Coupé abgebildet, erzählt Bernhard Soldwisch.
Damit wird die Kampagne „Another Day. Another Adventure“ unterstrichen. Auf dem Plakat ist zusätzlich eine Telefonnummer zu sehen, unter der man Informationen erhält und Termine für eine Probefahrt ausmachen kann. Zusätzlich fährt ein Mini Countryman durch die Stadt mit einem neun Meter langen Helikopter, den er auf einem Anhänger hinter sich herzieht. Eine super Guerilla-Marketing Aktion, lobt auch Bernhard Soldwisch.